Digitale Audio­wer­bung wächst und immer mehr inno­va­ti­ve Wer­be­lö­sun­gen strö­men auf den Markt. Wel­che Top-Wer­be­trends man im Jahr 2022 im Blick haben soll­te, fin­den Sie im fol­gen­den Artikel. 

Quel­le: Adobe Stock von tippa­patt

Digitale Audio­wer­bung 2022

In den letz­ten Jah­ren – und nicht zuletzt wegen der Pan­de­mie – stieg auch die Ver­brau­cher­nach­fra­ge nach Audio­in­hal­ten. Web­ra­dio, Musik­strea­ming und Pod­casts sind so beliebt wie nie zuvor und die Nut­zungs­zah­len stei­gen. Wei­te­re Infor­ma­tio­nen zu den aktu­el­len Reich­wei­ten des jewei­li­gen For­mats fin­den Sie in unse­rem Arti­kel “Online-Audio-Moni­tor-2022”.

Inves­ti­tio­nen in digitale Audiowerbung

Bis­her gab es eher begrenz­te Mög­lich­kei­ten für Wer­be­trei­ben­de in Audio­me­di­en. Doch Audio­mar­ken und Ver­mark­ter arbei­ten mit Hoch­druck an neuen, inno­va­ti­ve Wer­be­for­ma­ten. Neue Live-Audio­in­hal­te bie­ten neben neuen Anzei­ge­for­ma­ten und meh­re­ren Pro­gram­mie­rungs­op­tio­nen neue attrak­ti­ve Wer­be­um­fel­der und mehr Flexibilität.

Des Wei­te­ren wird an bes­se­ren Tar­ge­ting- und Mess­in­stru­men­ten gear­bei­tet, die dem Wer­be­trei­ben­den Insights zur Kam­pa­gnen­kon­trol­le und deren Opti­mie­rung liefern.

1. Auto­ma­ti­sie­rung von Audioanzeigen

Was in der Online­welt schon längst Stan­dard ist, fin­det nun auch bald Ein­zug in die Audio­welt: Pro­gram­ma­tic Adver­ti­sing und damit der auto­ma­ti­sier­te Kauf, Ver­kauf und die Erfül­lung von Audioanzeigen.

Die Vor­tei­le lie­gen auf der Hand:

• Tar­ge­ting: Man kann digi­tal auf unter­schied­li­che Daten­quel­len zugrei­fen, die ein bes­se­res Tar­ge­ting für die jewei­li­ge Kam­pa­gne ermög­li­chen (Merk­ma­le, Stand­ort, Gen­der, Inter­es­sen, usw.)
• Kam­pa­gnen­op­ti­mie­rung: Durch die Daten­ba­sis kann man dau­er­haft die Kam­pa­gnen opti­mie­ren und aussteuern
• Ver­bes­ser­te Wer­be­wirk­sam­keit: Schluss­end­lich kann das Ergeb­nis kon­ti­nu­ier­lich ver­bes­sert wer­den und somit steigt die Werbewirksamkeit

2. Inter­ak­ti­ve Audiowerbung

Als wei­te­ren Audio­trend der kom­men­den Jahre soll­te man als Publisher und Wer­be­trei­ben­der die inter­ak­ti­ve Audio­wer­bung auf dem Schirm haben. Die Nut­zung von Smart Spea­k­ern steigt kon­ti­nu­ier­lich an und wird im Nut­zungs­ver­hal­ten der Men­schen eine immer wich­ti­ge­re Rolle spielen.

Heut­zu­ta­ge nut­zen Men­schen Smart Spea­k­er noch über­wie­gend, um Musik zu hören, das Wet­ter zu erfah­ren und die Nach­rich­ten abzu­spie­len. Mit die­sem Schritt ist der Smart Spea­k­er dann bereits fest im All­tag inte­griert. Der nächs­te Schritt dann wei­te­re “Diens­te und Apps” zu nut­zen, die den All­tag leich­ter machen sol­len, ist ein kleiner.

Stel­len Sie sich vor: Es ist Mit­tag und man weiß mal wie­der nicht, was es zum Abend­essen geben soll. Dann fragt man zukünf­tig ein­fach sei­nen Smart Spea­k­er, der dann bei­spiels­wei­se ant­wor­tet: “Nudeln mit Kür­bis­so­ße” und lässt die­sen gleich einen Ein­kauf beim Super­markt abset­zen. So kann man mit den pas­sen­den Zuta­ten am Abend ohne Zeit­ver­lust mit dem Kochen los­le­gen. Und genau nach sol­chen Wer­be­um­fel­dern suchen die Mar­ken heutzutage.

Super­märk­te kön­nen ihr aktu­el­les Nudel­an­ge­bot bes­tens plat­zie­ren, eine Nudel­mar­ke könn­te via Audio­spot dafür sor­gen, dass die Marke dann spä­ter auch gekauft wird. Wenn der poten­zi­el­le Kunde einen Wer­be­spot hört, kann er auch direkt noch via Sprach­be­fehl bei einem aktu­el­len Gewinn­spiel “Gewin­ne eine Nudel­ma­schi­ne von .…” mit­ma­chen. Die Ideen sind unend­lich. Hier sind jetzt aller­dings die Publisher gefragt, neue und inno­va­ti­ve Wer­be­um­fel­der für die Wer­be­trei­ben­den anzu­bie­ten. Und auch die Wer­be­trei­ben­den müs­sen sich neue Kon­zep­te über­le­gen, wie sie am bes­ten intui­tiv die Kun­den für sich begeis­tern können.

3. Kom­bi­na­ti­on aus Audio – und visu­el­ler Werbung

In der digi­ta­len Audio­wer­bung zeich­net sich noch ein drit­ter Audio­trend ab: Audio Sync Dis­play Wer­bung oder auch Com­pa­n­ion Ads genannt. Aktu­el­le Stu­di­en haben bewie­sen, dass Audio­in­hal­te in Kom­bi­na­ti­on mit visu­el­ler Wer­bung die Leis­tungs­wer­te stei­gern kön­nen. Wei­te­re Infor­ma­tio­nen zu die­sen Ergeb­nis­sen fin­den Sie in unse­rem Arti­kel “Audio-Wer­bung opti­mie­ren”. Durch die Prä­senz auf unter­schied­li­chen Kanä­len zur glei­chen Zeit kommt der poten­zi­el­le Kunde mit der Marke häu­fi­ger in Kon­takt. Dadurch steigt die Mar­ken­be­kannt­heit und die Wer­be­leis­tung wird durch nur einen zusätz­li­chen visu­el­len Kanal gesteigert.

Rie­sen Poten­zi­al für digitale Audiowerbung

Der Bereich, in dem sich die digitale Audio­wer­bung noch ent­wi­ckelt und wächst, ist groß. Wir ste­hen hier noch am Anfang und wer­den aktu­ell Zeuge der Inno­va­ti­ons­kraft des Medi­ums Audio, das eher lange das Nach­se­hen im Ver­gleich zu visu­el­len Medi­en hatte. Wel­che Wer­be­for­ma­te sich schluss­end­lich durch­set­zen wer­den, steht noch in den Ster­nen. Aber eines ist klar. Die Markt­teil­neh­mer im Audio­markt haben aktu­ell viele noch unge­nutz­te Chan­cen und kön­nen aktiv bei der Gestal­tung eines sehr attrak­ti­ven Wer­be­um­felds mit­wir­ken und sich als Pio­nie­re her­vor­he­ben. Auch jeder ein­zel­ne Radio­sen­der kann sich jetzt als Inno­va­ti­ons­füh­rer zei­gen. Es war noch nie so wich­tig sich früh­zei­tig mit der The­ma­tik zu beschäf­ti­gen, um dann spä­ter auch in der Wer­bung eine Rolle zu spielen.